调研数据昄家用电脑市场和城市居民的消费需求具有下面的一些基本特征:
市场h一定规模,消费者日渐成?BR>
本次调查数据昄Q目前中国城市居民拥有家用电脑的比例?8.3Q。这一数据意味着中国城市居民家用电脑拥有数量辑ֈ?15万台。相对与中国电脑市场U?000万台的保有量来说Q家用电脑市场在整个电脑市场的比例达C35Q,U?/3强。考虑C国家用电脑市场的发展历史至今为止不到10q——以1993q联?Q?电脑的推ZؓLQ课题组专家认ؓ中国家用电脑市场已经h一定的规模。同ӞҎ于目前居民传l家电——电视、电冰箱、空调等的高拥有率,Nl专家认Z国家用电脑市场的前景q是比较乐观的?BR>
城市居民对家用电脑品牌的认知情冉|看,在目前的家用电脑市场上,联想的品牌知名度Q仅指品牌电脑)呈现一枝独U的局面,高达70.7Q,q远领先于其他品牌;Ҏ、金长城和清华同方处于第二集团,其知名度?Q-7Q之_TCL、IBM和戴处于第三阵U,其知名度?Q-2Q之_其他品牌与一、二、三U品牌差距过大,仅在某些区域市场上有一定的优势?BR>
消费者的成熟首先表现在购买品牌电脑的消费者的比例逐渐提高Q调查中Q选择购买品牌电脑的比例超q了选择l装电脑的比例,分别?1.2Q和48.8Q。调查同时显C,产品质量和维修服务质量是城市家庭居民购买品牌电脑的最Z要的原因?BR>
消费者成熟的W二个表现是Q目前城市居民对现有家用电脑的满意度比较高。调研数据显C,城市居民对自有家用电脑表C“非常满意”的比例?1.8Q,表示“比较满意”的比例?9.9Q,表示“不太满意”和“一点也不满意”的分别?.4Q和1.5Q。城市居民对家用电脑的满意主要集中在电脑的硬件质量、电脑是否方便升U、以及电脑连接互联网q三个方面?BR>
消费者成熟的另一个方面体现在消费者购买电脑的预期考虑因素上:“h格”是消费者在购买电脑的首要考虑因素Q“电脑品牌”、“电脑的功能”、“服务”(q里的服务定义ؓ一U全面的服务Q不仅是l修服务Q、“电脑的配置”分别排在前五位。消费者对电脑产品的品牌、功能和服务的关注从侧面反映了他们消费心理的成熟。应该指出的是,城市家庭居民对电脑品的“个性化”要求表现得相对较低Q仅仅只?9.2Q。这与电脑“个性化时代”、“个性化需求”的发展方向大相径庭。消费者更希望以合理的h买到适合自己需求的家用电脑?BR>
预期需求强Ԍ未来一q市模大Uؓ168.2亿RMB
消费者预期购买家用电脑可能性来看,在本ơ调查中Q城市居民表C在未来一q内“非常可能”购买家用电脑的比例?.8Q,表示“比较可能”购买家用电脑的比例?9.6Q。课题组专家l合相关数据Q估计未来一q内家用电脑的市场容量约?90万台Q按照“非常可能”的比例Q结合城市家庭数量作出的估算Q?BR>
分析数据可以发现Q家用电脑的销量在整个市场中的比重呈现逐年上升的趋ѝ?BR>
调查l计数据表明Q中国城市居民对家用电脑的消费能力集中分布在h?000Q?000元的中低档电脑上Q二者比例之和超q了50Q。对?000元以上的中高档电脑,城市居民的消费能力不强。定量分析表明,中国城市居民对家用电脑的q_消费能力?800元左叟뀂结合课题组Ҏ来一q内家用电脑市场定w的估计(290万台Q,可以估算的未来一q家用电脑市场M规模Q大Uؓ168.2亿RMB?BR>
显C器品牌知名度来看,Nl研I发玎ͼ不论以何U指标衡量,三星和飞利昄器的品牌W一提及知名度数据都排在前两位,q与本次调研得到城市居民目前拥有的显C器品牌数据是完全一致的。需要指出的是,有相当大一部分的消费者在W一提及旉择了联惻Iq与目前联想q不生昄器是矛盾的,q与联想品牌电脑的知名度有关Q消费者对昄器行业OEM生方式的不熟悉使得联想品牌电脑昄器上的LEGEND标记误导了消费者。M上来看,目前昄器的品牌知名度分布比较集中,三星、飞利和LG三者比例之和接q?0Q;国昄器的品牌知名度明显低于国外品牌,q与家用电脑市场上国外品牌的弱势C正好相反?BR>
在城市居民对不同cd昄器需求的研究中,定性分析表明:城市居民表示愿意更换昄器的比例是比较高的,对纯qxC器和液晶显C器的需求远q大于球面显C器Q而定量分析表明:城市居民预期选择U^昄器和液晶昄器的比例大体一_选择购买U^昄器的比例高出选择购买液晶昄器的12.6个百分点。以上数据证实了昄器市场发展的势Q纯qxC器和液晶显C器已经成ؓ市场的主,液晶昄器作为纯qxC器的潜在替代品Q最l取代纯q成为市Z?BR>
数据昄Q城市居民比较能够接受的昄器的价位?001?500元以?501?000元之_二者的比例之和过?0Q;预期购买2000元以上高端显C器的比例大概ؓ20Q左叟뀂课题组专家认ؓQ中国城市居民的收入水^军_了现阶段他们对各U数码品消费的重点集中在中低档的品上?BR>
(本文所引用数据全部摘自国务院发展研I中心市场经研I所?002q中国城市家庭数码品消费状况调查研I咨询报告?
新译通专业翻译的成功案例
中国灌溉排水发展中心 China Irrigation & Drainage Development Centre
中国工业机械q出口公司 China National Machinery and Export Corporation
央视调查咨询中心 Central Televison Research
中国|络通信有限公司 China NetCom(CNC)
中国金融市场杂志C? China Financial Market Securities Weekly
交通部中国交通通信中心 China Transport Telecommunication Centre
华泰财保险股䆾公司 HuaTai Insurance Company of China Ltd.
中国原子能研I所 China Atomic Energy Research Institute
中国金融认证中心 China Financial Certification Authority
中国人民银行 Bank of China
国家开发银行 China State Development
中国工商银行会计l算部 Industrial and Commercial Bank of China
中国互联|络信息中心 CNNIC
长城计算机集团 China GreatWall Computer Group
亚商在线 AsiaEc.Com Ltd.
安捷伦科技有限公司(中国) Agilent Technologies
中贸易促进会 American Sino Trade Development Council
中国xa天然气集团公司 China National Petroleum Corporation
渤vxa采a工程技术服务公司 BOHAI OIL PRODUCTION TECHNOLOGY&SERVICE COMPANY
渤vxa研究院 BOHAI OIL RESEARCH INSTITUTE
五洲长城q告有限公司 Wu Zhou Chang Cheng Advertising Co.Ltd.
_信q告有限公司 GREYWORLDWIDE
新译通翻译公怸讑օ国各地分公司Q?BR>
1、新译?A href="//lajazzktv.com/diqu/sh.htm">上v译公司Q华东总部Q?BR>
2、新译?A href="//lajazzktv.com/diqu/bj.htm">北京译公司Q华北总部Q?BR>
3、新译?A href="//lajazzktv.com/diqu/gz.htm">q州译公司Q分部)
3、新译?A href="//lajazzktv.com/diqu/sz.htm">深圳译公司Q分部)
4、新译?A href="//lajazzktv.com/diqu/hz.htm">杭州译公司Q分部)
5、新译?A href="//lajazzktv.com/diqu/nj.htm">南京译公司Q分部) |